la baule+ 24 | Juillet 2025 La Baule+ : Peut-on imaginer que d’ici à quelques mois, les IA conversationnelles auront remplacé les moteurs de recherche ? Christian Désert : En réalité, nous sommes déjà dans cette phase, tout dépend de la génération. Les plus jeunes se servent déjà d’une IA comme d’un compagnon journalier. Aux États-Unis, beaucoup de gens font des recherches uniquement sur ChatGPT. Vous faites une différence, à travers votre question, entre le moteur de recherche traditionnel et le moteur de recherche d’IA génératif. Cette différence existe encore en France, mais elle n’existe plus aux États-Unis puisque Google formule son IA au sein même de son moteur de recherche. Google est déjà en train de se transformer en mode conversationnel. Julien Bismuth : Nous travaillons sur ce sujet depuis plusieurs mois, en analysant les comportements de recherche, et l’on s’aperçoit que plus de six jeunes sur dix, entre 18 et 25 ans, ont un réflexe IA en première Technologies ► Les IA conversationnelles bouleversent l’univers du référencement et de la visibilité des marques Christian Désert, CEO de Getfluence : « Maintenant il faut être présent dans les médias d’autorité. » C’est un véritable tsunami qui se prépare dans le domaine du marketing en ligne à travers l’utilisation croissante des IA conversationnelles. Toutes les entreprises, grandes ou petites, et toutes les marques sont concernées par cette révolution, puisque la recherche en ligne ne va bientôt plus représenter le premier point de contact entre les clients et les marques. Par exemple, actuellement, un touriste qui recherche un restaurant de plage à La Baule tape sur Google « restaurant de plage La Baule », mais demain il s’adressera à ChatGPT ou à Gemini et les résultats risquent d’être différents. Selon Gartner, dès 2026, 15 à 20 % des recherches seront effectuées depuis des moteurs de réponse IA. Les experts de Getfluence expliquent que les médias traditionnels, qui font autorité, auront plus que jamais de l’influence dans les résultats. Christian Désert, CEO de Getfluence, et Julien Bismuth, expert SEO, suivent depuis plus de six mois l’impact des IA conversationnelles sur les stratégies de visibilité en ligne. Getfluence est la première place de marché européenne de contenus sponsorisés. recherche, et que chez les 26-41 ans, 51% ont un réflexe IA, pas forcément en première recherche, puisque Google reste assez indétrônable sur le sujet. Cela rentre vraiment dans les mœurs. Tout le monde ne va pas rechercher des informations pratiques sur l’IA, mais cela commence à prendre une part considérable chez les jeunes qui seront les actifs de demain. Être mentionné par les médias traditionnels car c’est ce qui permet de remonter dans les IA Imaginons un restaurant de plage à La Baule qui achète des contenus sponsorisés sur Google ou les réseaux sociaux. Comment peut-il procéder pour intégrer les requêtes d’une IA conversationnelle lorsque quelqu’un va demander un restaurant de plage à La Baule ? Julien Désert : Effectivement, il y a la partie publicitaire dans les moteurs et les réseaux sociaux, mais maintenant, à travers notre métier, puisque nous sommes un tiers de confiance, on s’aperçoit que les sources des médias traditionnels deviennent très importantes. Par exemple, il est essentiel d’être mentionné par les médias traditionnels car c’est ce qui permet de remonter dans les IA. On travaille sur des articles avec les marques, dans la ligne éditoriale des médias, qui sont sponsorisés, mais aussi contextualisés. Il faut faire attention, car ce que vous voyez peut être complètement différent de ce que peut voir votre voisin Est-il possible de faire avaler des articles flatteurs à ChatGPT en pensant influencer sa base de données ? Christian Désert : Tout le monde essaye d’influencer et tout le monde saute de joie quand les réponses correspondent à ce que l’on attend. En réalité, c’est totalement faux. Ces moteurs sont là pour captiver votre attention. Une partie de leur algorithme a envie de satisfaire l’utilisateur, car si vous êtes satisfait, vous allez rester plus longtemps. C’est du temps de cerveau qui peut être monétisable. Il faut faire attention, car ce que vous voyez peut être complètement différent de ce que peut voir votre voisin. Nous sommes un intermédiaire entre les médias, les agences et les marques depuis plus de six ans. Nous travaillons beaucoup sur le positionnement dans Google et, depuis quelques mois, nous avançons sur le positionnement dans les moteurs génératifs d’IA. J’ai démarré ma carrière au début du Web et j’ai toujours le même frisson en voyant cette évolution, parce que j’ai vraiment l’impression que c’est un redémarrage complet. Les cartes sont totalement rebattues. J’ai récemment rencontré le patron de Bing, le concurrent de Google, et ils ont conscience que c’est une vraie révolution. Malheureusement, très peu de marques ont conscience de tout cela. Aujourd’hui, 5 à 6% du trafic vient des moteurs IA, mais c’est une formule exponentielle et, dans les 12 mois qui viennent, on sera à plus de 25 % du trafic mondial. Des accords sont en train d’être signés pour intégrer directement des achats au sein des moteurs comme ChatGPT Avant, dans Google, vous aviez un certain nombre de liens, avec une dizaine de résultats, alors que l’IA est en train de concentrer tout cela. D’abord, elle conserve tout le trafic, ce trafic est aussi beaucoup plus pertinent, notamment pour le commerce en ligne, et des accords sont en train d’être signés pour intégrer directement des achats au sein des moteurs comme ChatGPT. Il ne s’agit plus de pousser le trafic, maintenant il faut être sélectionné, il faut être repéré par l’IA. Sinon, vous n’existez plus. Nous sommes dans l’urgence. Il y a des places à prendre, mais il n’y en a pas beaucoup sur chaque sujet, et celui qui ne prend pas la place va avoir énormément de mal à compenser l’effort fait par ses concurrents. L’effort de référencement est important, cela reste valable, mais maintenant il faut être présent dans les médias d’autorité, car cela prend une part de plus en plus importante. Pour faire court, une marque qui n’est pas présente dans des médias d’autorité va avoir beaucoup plus de mal à être repérée par les moteurs d’IA. Julien Bismuth : C’est justement sur ce point que les sources médias vont jouer leur rôle. Au-delà des informations propres à chacun, les informations en provenance des médias sont jugées comme crédibles par les moteurs et l’information va être ressortie vers tous les utilisateurs. Est-ce la revanche des médias ? Christian Désert : J’ai commencé ma carrière en lançant les premiers sites de médias en France, notamment pour Emap, et c’était une révolution à l’époque. Un certain nombre de magazines ont muté. Maintenant, il est évident que c’est un nouveau choc. Les moteurs ont besoin d’avoir cette capacité hybride, car si vous demandez aujourd’hui à ChatGPT qui est le président des États-Unis, sans faire de recherche sur le Web, il va vous répondre que c’est Joe Biden... Le moteur a tout un historique et la partie avec des données fraîches est très importante, évidemment elle est en provenance des médias. Je suis convaincu que les médias vont perdre en puissance en termes de trafic, mais ils vont gagner en puissance en disant aux annonceurs : « Si vous venez dans mon média, vous remonterez plus vite dans les moteurs IA ». Les médias doivent donc davantage se tourner vers les articles sponsorisés. Propos recueillis par Yannick Urrien. Entreprendre est un défi, alors pourquoi rester dans l’ombre ? Communiquer, c’est exister et toucher un large public. Un média local vous assure une visibilité ciblée dans votre bassin de vie, bien au-delà des cercles restreints des réseaux. Contactez Fabienne au 06 08 80 39 55 ou fabienne@labauleplus.com pour découvrir les différentes offres. la baule+
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