La commune mise sur une identité visuelle sensible et participative pour renforcer son attractivité à l’approche de la saison estivale.
Comment parler d’une station balnéaire sans tomber dans les clichés habituels ? C’est tout l’enjeu de la nouvelle campagne de communication lancée par la Ville du Pouliguen. À partir du lundi 22 juin, la commune déploiera dans l’espace public et sur ses supports numériques une série de visuels réunis sous une accroche : « Ressentez votre Poul(s)iguen ».
Le jeu de mots est au cœur du dispositif. Il associe le nom du Pouliguen au pouls, donc à l’idée de rythme, d’émotion et de sensation. La Ville veut ainsi montrer que chacun peut avoir son propre rapport à la commune : repos, promenade, fête, sport ou simple plaisir d’être là.
Quatre situations ont été retenues pour cette première campagne. La plage du Nau incarne le temps calme, à 60 battements par minute. La Côte Sauvage représente la balade, à 80 battements. Le quai Jules Sandeau évoque les concerts et l’animation, à 100 battements. Le Bois symbolise l’énergie sportive, avec un match de basket à 120 battements.
Ces quatre visuels donnent une lecture assez complète de la commune. Le Pouliguen y apparaît à la fois comme une station familiale, un lieu de promenade, une ville d’événements et un espace de loisirs. C’est une manière de parler aux visiteurs, mais aussi aux habitants, qui retrouvent dans ces images des lieux connus et des scènes de vie quotidiennes.
La campagne a été imaginée en interne par le service Communication de la mairie, à partir d’une impulsion portée par le maire et l’équipe municipale. Une graphiste a ensuite travaillé sur les déclinaisons destinées aux différents supports. Cette conception interne est importante, car elle traduit la volonté de produire une communication ancrée dans le territoire, plutôt qu’une campagne générique de station touristique.
Erika Etienne, adjointe au maire en charge de la Communication, de l’Attractivité et du Tourisme, défend cette approche : « Nous avons voulu valoriser notre identité, notre cadre de vie et toutes ces émotions simples que l’on vit ici au quotidien. » Elle insiste aussi sur la dimension collective de la campagne, qui doit renforcer le sentiment d’appartenance des habitants.
Concrètement, les visuels seront installés sur les mobiliers urbains 2 m² de la commune, dans plusieurs lieux publics, aux entrées de la plage du Nau, quai Jules Sandeau, sur la promenade du Port et dans le hall de la mairie. Des cartes postales seront également proposées gratuitement à la mairie, à la bibliothèque et à l’Office de tourisme.
La Ville veut aller au-delà d’une simple campagne d’affichage. Elle invite les habitants, les commerçants, les associations et les estivants à relayer les visuels sur Internet. Les personnes intéressées pourront aussi demander des affiches en mairie. L’objectif est de faire circuler l’image du Pouliguen par ceux qui y vivent, y travaillent ou y séjournent.
Cette dimension participative correspond à une tendance plus large dans la communication des communes touristiques. Il ne s’agit plus seulement de promouvoir un lieu depuis une institution, mais de faire parler un territoire par ses usages et par ceux qui le fréquentent. Dans ce domaine, les habitants deviennent aussi des ambassadeurs.
La campagne pourrait également évoluer dans les prochains mois. La mairie évoque déjà de nouvelles scènes possibles : un café sur le port, le marché, les halles, une sortie en mer ou un coucher de soleil sur la côte. Une déclinaison autour des quatre saisons est également envisagée, afin de montrer que Le Pouliguen ne vit pas uniquement l’été.
Norbert Samama, maire du Pouliguen, résume l’ambition de cette campagne comme la promotion d’un territoire « attractif, vivant et profondément humain ». La formule dit bien l’objectif : installer une image chaleureuse, sans rompre avec la réalité quotidienne de la commune.
