Mathilde Demont, directrice du centre commercial nazairien, était l’invitée de Kernews. Elle détaille une transformation ambitieuse, engagée depuis deux ans, qui commence à porter ses fruits.
Il y a encore quelques mois, certains observateurs hésitaient à parier sur l’avenir du Ruban Bleu. Des enseignes parties, des cellules vides, un sentiment de morosité que la directrice du centre n’a jamais cherché à minimiser. « On a repris toutes les remarques que l’on avait eues ces dernières années pour rebondir et répondre aux attentes des clients », reconnaît Mathilde Demont. Mais la page est en train de se tourner, et vite.
Le mercredi 22 avril 2026 restera une date clé dans l’histoire du centre commercial du cœur de ville de Saint-Nazaire. Ce jour-là, deux ouvertures simultanées sont venues matérialiser deux ans de travail en coulisses : le retour de Mango, absente de Saint-Nazaire depuis plusieurs années, et l’agrandissement spectaculaire de New Yorker, dont la superficie de vente passe de près de 1 000 m² à plus de 1 500 m². « Après deux ans de travail avec deux grandes marques, on a ouvert Mango et New Yorker s’est agrandi pour augmenter sa superficie de vente de 600 m² », résume la directrice, visiblement soulagée de voir les efforts récompensés.
L’arrivée de Mango, avec ses 500 m² et sept emplois locaux directs à la clé, est loin d’être anodine. Elle signale à l’ensemble de la profession que le Ruban Bleu est redevenu une destination crédible pour les enseignes nationales et internationales. « Avec l’arrivée de Mango et la réouverture de New Yorker, on sent qu’il y a un changement : on a beaucoup plus d’approches pour implanter de nouvelles marques sur le centre », confirme Mathilde Demont. D’autres annonces sont attendues avant la fin de l’année.
Un lieu de vie, pas seulement un centre commercial
La stratégie du Ruban Bleu dépasse largement la simple logique d’enseignes. Depuis le début de l’année, un nouveau restaurant a ouvert ses portes : Sol y Sombra, porté par le restaurateur ligérien Damien Lesbos. « C’est un lieu de vie où on peut manger, se détendre, prendre un verre, et il va y avoir des concerts et des animations qui vont être organisées au sein de ce restaurant », décrit la directrice. Une offre de restauration ouverte du lundi au dimanche, de 11h à 23h30, qui fait du Ruban Bleu un point d’ancrage de la journée nazairienne — shopping, déjeuner ou dîner, et pourquoi pas le cinéma tout proche.
Sa position géographique est un atout que Mathilde Demont revendique pleinement. « On a la chance d’être implanté directement en centre-ville de Saint-Nazaire. On est à ciel ouvert, ce qui nous permet de profiter du beau temps, d’installer des décorations, et de penser l’aménagement et le développement du centre comme un quartier de la ville. » Un parking gratuit de 600 places « souvent plein », glisse-t-elle complète l’équation. Le Ruban Bleu, rappelle-t-elle, s’inscrit dans le projet Villeport initié par la mairie pour créer du lien entre le Paquebot et la base sous-marine, ce pôle touristique majeur installé au pied du centre.
Les créateurs locaux, un pari gagnant
L’hiver dernier, l’accueil d’artisans et de créateurs locaux dans des pop-up stores avait suscité curiosité et enthousiasme. Le signal était clair : le Ruban Bleu ne voulait pas se contenter d’attendre le retour des grandes enseignes, mais construire une dynamique propre. Le pari semble réussi. « Le pop-up des créateurs qui était présent cet hiver a émis le souhait de rester jusqu’à l’année prochaine. C’est un très bon signal », se réjouit Mathilde Demont. So Chic, Maison Zalya, Imagin’ And You ont également prolongé leur présence pour toute l’année 2026. D’autres concepts sont à l’étude.
À ceux qui, dans les dîners en ville, continuent de qualifier le Ruban Bleu de « centre un peu triste », la directrice oppose une invitation franche : « Je convie surtout ceux qui ont encore des a priori sur le centre à venir le redécouvrir, parce qu’il s’est passé beaucoup de choses ces dernières années. On a eu une rénovation complète, de nouvelles enseignes, et on est aussi en train de végétaliser le centre pour en faire un lieu de vie agréable au quotidien. » Les bonnes nouvelles ne font que commencer.
